在这片名为“Area15”的沉浸式体验园区，眼前的画面恍如一场奇异幻象：一架客机轰然撞进一栋仓库，仓库之下是怪兽盘踞的迷宫，咫尺之隔，便是一家通往异次元的超市。这或许就是下一代主题乐园的形态。

娱乐公司与项目开发商正争相打造户外娱乐领域的中高端市场。这类体验项目的趣味性远超迷你高尔夫球场，却又不像迪士尼乐园那般无所不包、令人望而却步。这类场所旨在让一家人或一众好友能在一个下午消费数百美元即可尽兴，而非远赴佛罗里达州奥兰多，花上一周时间，花掉数千美元游玩。

与传统主题公园相似，这些场所也主打沉浸式体验，并常与热门影视作品相结合，同时配有餐厅、酒吧和商店。它们的建造耗时仅需数月，成本在数千万至数亿美元之间；而大型主题公园需耗费数十亿美元和数年时间才能建成。

美国安永咨询公司美洲区媒体与娱乐业务负责人拉胡尔·高塔姆表示：“消费者对这类产品的需求是百分之百存在的，而眼下中端市场恰恰是供给最不足的领域。”

过去两个月内，美国奈飞公司开设了首批常驻实体娱乐场所的“奈飞之家”，分别位于费城和达拉斯附近的购物中心内。

近年来，电视观众持续流向视频平台，电影票房也始终表现疲软，娱乐公司因此寄望于沉浸式体验成为未来的增长引擎。设计师表示，设计灵感一方面源于人们对放下手机、创造难忘线下互动体验的渴望，另一方面则是基于人们对传统主题公园度假高昂成本的顾虑。

根据国际主题娱乐协会及上市公司财报数据，过去几年间，主题公园客流量一直停滞不前。迪士尼和环球影城仍在斥资数百亿美元扩建现有园区并建设新园区，以期吸引更多游客并提升其消费额。

但如今，人们想要体验围绕故事和角色打造的沉浸式娱乐项目，大型度假区已不再是唯一选择。这种新兴的中端娱乐市场，一定程度上脱胎于本世纪10年代发展为主流娱乐形式的实景解谜游戏和密室逃脱。

与传统主题公园押注单一游乐设施能长盛数十年不同，奈飞打造的体验项目采用模块化设计。这意味着项目可以在不同的“奈飞之家”场馆间迁移，也能在热度消退后被新的体验项目替换。环球影城也计划不定期更换迷宫主题。